Vad den finska iGaming-marknaden kan lära oss. Det finns många europeiska länder som har blomstrande iGaming, alltså casinospel. Finland och Sverige är bra exempel på två sådana marknader där man ser stor omsättning och där det finns en väldigt stor potential för framtiden.
Vi ska därför ta och titta lite mer på den finska marknaden och vad vi kan lära oss av den. Deras sticker ut en hel del då landet är väldigt litet med en ganska liten befolkning, trots det finns det många fler casinon än vad det gör i Sverige. Det här gör Finland till ett intressant fenomen.
Europeiska länder leder vägen för casinomarknaden
Europa är redan en väldigt stor marknad för online casinon och det här ser man när man tittar på det stora antalet casinon som vi har. Bara i Sverige har vi nästan 100 online casinon med licenser. Tittar man på den europeiska marknaden i stort så når siffran över 1000. Det här gör Europa till en av de mer lockande marknaderna för casinobolag.
Det betyder däremot inte att alla marknader är likvärda här i Europa. Jämför du olika länder så ser man en enorm skillnad i omsättning. Det här har ofta att göra med reglering och lagar, men det finns också kulturella skillnader där man i vissa länder helt enkelt inte spelar för pengar lika mycket som i andra länder.
Finland är ett land som sticker ut
Finland sticker ut på flera sätt, men inte minst gällande marknadens storlek. Den omsätter inte så mycket mindre än Sverige trots att landet har en mindre befolkning. Finska online casinon med omedelbar betalning via Trustly är väldigt populära och det finns ganska många exempel på dessa i Finland.
Sverige är också en ganska stor marknad och de allra flesta av våra casinon tillhör också denna kategori. Det intressanta här är att Sveriges och Finlands marknader sticker ut en hel del, inte minst gällande antalet spelare och hur mycket pengar som omsätts på våra casinosajter.
Finland har också landbaserade casinon
Ett område där Finland vinner över Sverige är antalet fysiska casinon. Det är något som det blivit mindre av i Sverige och idag har vi bara tre av dessa, ett i Stockholm, ett i Malmö och ett i Göteborg. I Finland har man hela 16 casinon. Dessa är inte jättestora men lockar väldigt många besökare och verkar inte vara på väg ut trots den popularitet som online casinon ser. Det är bland annat vad den finska iGaming-marknaden kan lära oss.
Exakt varför den stora skillnaden är samtidigt svårt att säga. Det vi kan se är att många i Finland fortfarande vill besöka landbaserade casinon, i Sverige är det snarare tvärtom. Här vill allt färre gå ut för att spela casinospel. Det här kan vara en kulturell skillnad men det kan hända att det minskar i Finland också i framtiden.
Stor och anpassningsbar marknad
Finland har en väldigt stor marknad och det här bör man som sagt inte underskatta. Det här kommer i framtiden också att locka fler utländska casinobolag till den finska marknaden, något som vi också har sett i Sverige. Hur Finland väljer att reagera på detta kan bli en avgörande del av hur deras marknad växer i framtiden.
Man kan välja att begränsa marknaden så att endast finska casinon kan finnas på marknaden, eller så kan man välja att öppna upp den så att fler små aktörer kan ta sig in på marknaden. Idag är deras marknad inte lika hårt reglerad som den svenska, men det här kan alltid förändras i framtiden genom olika lagändringar. Det här är också viktigt att casinosajterna fortsätter att titta på om man funderar på en etablering i Finland inom en nära framtid.
Mycket pengar i branschen
Med en stor och lukrativ marknaden så har Finland befäst sig som en lukrativ och lockande marknad för spelbolagen. Det här kan leda till mer pengar och investeringar i framtiden. Exakt hur det hela slutar kan vi såklart inte veta, lagändringar eller ändrad kurs kan ske väldigt snabbt och med liten förvarning.
Spelar du idag på finska casinon behöver du förmodligen inte oroa dig över några ändringar. Det kan däremot vara bra att hålla sig uppdaterad om större ändringar när dessa sker. Det kan till exempel hända att man måste gå över till svenska casinon helt eller något liknande, men det känns inte troligt med dagens läge.
Ställ din egen fråga om bemötande eller vett & etikett >>
Etikettdoktorn Mats Danielsson